Lamborghini a fost dintotdeauna o marcă auto exclusivistă, una care a fost preferată de pasionații de motorsport, de mașini produse în serii mici, cu prețuri exorbitante. Chiar și în aceste condiții, alinierea la trendurile globale ale industriei a făcut din Lamborghini o marcă cu puțin mai populară decât era în urmă cu un deceniu. Pentru că italienii de la Lamborghini, sub conducerea grupului VW din care face parte, au decis să lanseze pe piață un SUV, care a atins un record absolut de vânzări, într-un timp extrem de scurt.